Ab dem 1. März 2021 werden alle Walmart Sponsored Products-Kampagnen automatisch Anzeigen sowohl auf Walmart.com als auch auf Pickup & Delivery-Placements (auch bekannt als "Online Pickup & Delivery" oder "OPD") schalten. Da immer mehr Verbraucher für ihre täglichen Einkäufe, Lebensmittel und andere Haushaltsartikel online einkaufen, bietet Pickup & Delivery einen wichtigen Kanal für Marken, um ihre Zielgruppe zu erreichen.
Walmart Connect trägt diesem veränderten Verbraucherverhalten Rechnung, indem es die Werbemöglichkeiten für Marken erweitert. Ab dem 1. März werden Anzeigen für gesponserte Produkte in den relevantesten Positionen auf .com und Pickup & Delivery eingeblendet, was das Kampagnenmanagement vereinfacht, das verfügbare Anzeigeninventar erweitert und es jeder Marke ermöglicht, hochintelligente Lebensmitteleinkäufer zu erreichen. Als Walmart Werbepartner hat Pacvue nun Zugang zu Pickup & Delivery Anzeigenplatzierungen.
Jacob Snelson, Vice President of Marketing bei OneStone, einer Full-Service eCommerce-Agentur und Pacvue Partner, freut sich auf diese neuen Entwicklungen von Walmart Connect. "Wir sind unglaublich begeistert von den Schritten, die Walmart und Walmart Connect machen, indem sie mehr Werbetreibenden und Anbietern Zugang zu OPD-Anzeigen auf Walmart.com geben", sagte Jacob. "Werbung auf Walmart OPD ist auf dem Vormarsch, und jetzt, da Walmart den Zugang für alle Marken öffnet, wird es wichtiger denn je, den richtigen Partner zu finden, um kalkulierte Entscheidungen beim Anzeigenkauf zu treffen. Pacvue ist dieser Partner, um tiefer in die .com-Werbeeinblicke einzudringen und gesponserte Produktkampagnen zu optimieren, die zu niedrigeren Werbekosten und steigenden Umsätzen führen."
Wie es funktioniert
Gesponserte Produktkampagnen werden ab dem 1. März automatisch Anzeigen sowohl auf Walmart.com als auch auf Pickup & Delivery Placements schalten. Sie als Werbetreibender müssen nichts unternehmen, aber es gibt ein paar Dinge, die Sie bei dieser Umstellung beachten sollten:
- Das Inventar für Abholung und Zustellung ist jetzt über das Programm Walmart Advertising Partners verfügbar, einschließlich Kampagnen, die von Pacvue
- Die Standardattribution wird auf 14-Tage-Klickattribution standardisiert
- Nur Basis-SKUs (keine Varianten-SKUs) werden für alle Suchkampagnen akzeptiert.
- Die Berichterstattung wird nun zusammengefasst und umfasst Walmart.com und Pickup & delivery
Da mehr Anzeigenplatzierungen verfügbar sind und das Verbraucherverhalten die Relevanz von Pickup & Delivery weiter steigert, empfehlen wir, Ihr Budget für Sponsored Products-Kampagnen zu erhöhen. Im Allgemeinen verzeichnen Werbetreibende höhere Konversionsraten und einen höheren ROAS mit Abhol- und Lieferungsplatzierungen. Da die Anzeigen nun auf den relevantesten Platzierungen geschaltet werden, erwarten wir eine Verbesserung der allgemeinen Kampagnenleistung.
Anzeigenschaltungen
Ähnlich wie bei Walmart.com werden gesponserte Produkte im Raster der Such- und Browsing-Ergebnisse angezeigt. Um für diese Platzierungen in Frage zu kommen, müssen die Produkte organisch unter den ersten 128 Suchergebnissen erscheinen. Diese Platzierungen sind eine gute Möglichkeit, den digitalen Share of Voice aufrechtzuerhalten, wenn Verbraucher nach Ihrer Kategorie suchen, oder Sie können relevante, verwandte Produkte bewerben, um die Konkurrenz auszustechen.
Gesponserte Produkte werden auch auf der Startseite der Pickup & Delivery-Website in einem Karussell mit Sonderangeboten im oberen Bereich der Seite angezeigt. Walmart Connect füllt diese Platzierungen automatisch auf der Grundlage der regionalen Suchhäufigkeit eines Produkts, der Verfügbarkeit in den Geschäften und des Angebotspreises auf.
Gesponserte Produkte können auch in personalisierten Platzierungen erscheinen, wie z. B. "Für Sie empfohlen" und "Das könnte Ihnen auch gefallen". Wenn Sie sich frühzeitig für Pickup & Delivery-Werbung entscheiden, können Sie bereits vor Ihren Platzierungen Marktanteile gewinnen und eine hohe Konversionsrate sowie Wiederholungskäufe erzielen, da die Kunden zu Walmart Pickup & Delivery zurückkehren, um ihre Vorräte aufzufüllen, ihre Lebensmittel aufzufüllen und ihre Lieblingsartikel erneut zu kaufen.
Anzeigenverwaltung mit Pacvue
Wenn Sie bereits Walmart Sponsored Products-Kampagnen über Pacvueverwalten, werden Ihre gesponserten Produkte ab dem 1. März sowohl auf .com- als auch auf Pickup & Delivery-Platzierungen erscheinen, je nachdem, welche Platzierungen für Ihre Produkte am relevantesten sind.
Sie können über Pacvue sowohl manuelle als auch automatische Kampagnen durchführen, und beide schalten Anzeigen auf .com und Pickup & Delivery. Derzeit werden nur bei automatischen Kampagnen Anzeigen auf der Pickup & Delivery-Startseite, an der Kasse und auf anderen personalisierten Anzeigenplätzen geschaltet, während Sie mit manuellen Kampagnen ein präzises Targeting auf Sucheinblendungen verwalten können.
Unabhängig vom Kampagnentyp können Sie Gebotsmodifikatoren verwenden, um die Gebote für die Platzierungen zu erhöhen, die Ihnen am wichtigsten sind. Wenn Sie z. B. ein neues Produkt auf den Markt bringen, können Sie einen Gebotsmultiplikator verwenden, um ein aggressiveres Gebot für das Karussell auf der Startseite abzugeben, wo Ihr Produkt eine Vielzahl von Käufern erreichen und eine hohe Anzahl von Impressionen erzeugen wird. Denken Sie daran, dass es sich bei Walmart Sponsored Products-Kampagnen um eine Auktion mit dem ersten Preis handelt, d. h. der Gewinner zahlt den vollen Betrag. Sie können die regelbasierte Optimierung von Pacvue nutzen, um eine automatische Gebotsskalierung einzurichten.
Das Reporting wird für .com und Pickup & Delivery zusammengefasst und nicht aufgeschlüsselt. Wir gehen davon aus, dass sich die Gesamtleistung verbessern wird, da die Anzeigen auf den relevantesten Platzierungen in einem breiteren Spektrum von Anzeigeninventar geschaltet werden.
Am wichtigsten ist, dass die Verwaltung all Ihrer Sponsored Products-Kampagnen durch einen Walmart Werbepartner wie Pacvue es Ihnen ermöglicht, Ihre SKU-Verwaltung zu vereinfachen und den potenziellen Konflikt zu vermeiden, dass Sie "gegen sich selbst konkurrieren", wenn Sie um dieselbe Platzierung aus verschiedenen Quellen bieten. Pacvue war einer der ersten Partner im Walmart Werbepartnerprogramm, und Werbetreibende haben mit unserem Kampagnenmanagement, der regelbasierten Optimierung, dem Dayparting und anderen Lösungen zur effizienten Umsatzsteigerung mit Walmart Erfolge erzielt. So konnte der TV-Hersteller Hisense nach der Nutzung von Pacvue eine 72%ige Steigerung des Return on Ad Spend und eine 46%ige Steigerung der Conversion Rate verzeichnen.
Wenn Sie mehr erfahren möchten oder Hilfe benötigen, um das Beste aus der Walmart Pickup & Delivery Werbung zu machen, fordern Sie noch heute eine Demo an.
